授权引纠纷 韩束与微盟分道扬镳

  • 作者:未知
  • 来源:亿邦动力网
  • 2018-10-31 16:15:13

【亿邦动力网讯】8月6日消息,一天之内,化妆品品牌韩束经历了在微商平台微盟的“被合作”到“撤销合作”的巨大波动,背后的原因则是“品牌授权”这个在电商行业并不新鲜的问题。今天上午,微盟宣布与韩束达成合作,称后者将入...

  【亿邦动力网讯】8月6日消息,一天之内,化妆品品牌韩束经历了在微商平台微盟的“被合作”到“撤销合作”的巨大波动,背后的原因则是“品牌授权”这个在电商行业并不新鲜的问题。

授权引纠纷 韩束与微盟分道扬镳

  今天上午,微盟宣布与韩束达成合作,称后者将入驻微盟旗下V店平台,成为供货商,而由于授权问题上的纠纷,韩束很快宣布撤销与微盟的合作。这一天之内经历了哪些波折?亿邦动力网将其发展过程整理如下:

  1、微盟高调宣布韩束入驻。今天上午,微盟宣布韩束正式入驻微盟旗下V店,支持V店店主进行分销。根据微盟方面提供的信息,其合作的是韩束授权的网络直营公司“江苏苏雪达电子商务有限公司”(以下简称“苏雪达”)。

  2、韩束微商CEO否认入驻微盟。在微盟的消息发出后不久,韩束微商CEO陈育新在朋友圈发表声明,称韩束官方并未与微盟合作,并称韩束会自己推出微商平台。

韩束微商

(陈育新朋友圈截图)

  3、微盟晒品牌授权书。微盟创始人兼CEO孙涛勇为证明渠道合法性,上传了韩束网络直营公司“江苏苏雪达电子商务有限公司”授予微盟的渠道授权书。

韩束微商

(微盟提供的授权书)

  4、韩束董事长吕义雄发话,称将撤销与微盟合作。下午,韩束董事长吕义雄发布消息,称“韩束的微商领军人是陈育新”“已叫电商部门撤销与微盟的合作”。言辞中实际上暗示了韩束电商部门与微盟确有合作。

韩束微商

(韩束董事长吕义雄朋友圈截图)

  5、微盟证实与韩束取消合作。孙涛勇向亿邦动力网证实,目前韩束与微盟已经取消合作,不过截至目前,目前韩束在V店的商品并未下架。而陈育新对此的回应是“没有合作哪来的取消”。

韩束微商

(韩束在V店的商品还未下架)

  根据微盟方面的解释,其授权方苏雪达是韩束直营的网络直营公司,经营着韩束在多个电商平台的销售。而亿邦动力网查询韩束在天猫、1号店的旗舰店,其运营方确实显示是“江苏苏雪达电子商务有限公司”。(注:由于京东平台的韩束商品,大多数为京东自营,故无法获悉供货方)可见苏雪达确实是有韩束网络渠道授权的正规供货商。

韩束微商

(韩束天猫旗舰店的运营方显示为苏雪达)

  亿邦动力网了解到,目前韩束旗下实际上有三家下属公司,分别负责京东聚美、唯品会、天猫三类电商的对接和沟通,其对外均以“韩束电商”名义出现,苏雪达是其中一家。

  无论中间存在怎样的蹊跷或者误会,但韩束品牌掌舵人吕义雄的一句话几乎彻底“拍死”了苏雪达与微盟的合作。对此,陈育新将此纠纷的原因归结为“(苏雪达授权微盟)没有得到高层认可”。而孙涛勇告诉亿邦动力网,微盟未来仍然欢迎与韩束电商的合作,“但他们要终止,我们也无所谓”。

  据了解,品牌商与渠道商的授权问题实际上从线下到线上、从电商到微商、从内贸到进口等领域都一直存在。而韩束与微盟的这场纠纷,除了一般品牌商与渠道商的授权问题之外,还折射出不同微商模式与形态的碰撞。

  一直以来,微商存在两大“阵营”,一是以微盟、有赞为代表的“平台型微商”,其起源于一套微商城系统,后逐渐发展成平台模式,一边在B端吸纳供应商,一边又吸纳个体分销员,做社交渠道的分享。亿邦动力网注意到,微盟V店近期对于品牌货源的吸纳一直很高调,相继宣布老板电器、外交官、白色恋人等大品牌的入驻,未料却在韩束入驻的消息之后遭到呛声。

  而微商的另一大阵营是以韩束、思埠为代表的“品牌型微商”,这类微商通常不依赖某个平台,通过招募庞大的微商代理队伍,搭建自有的销售渠道,销售自家品牌的商品,主要的销售方式是在朋友圈传播、营销,通过支付宝、微信支付宝直接收款。

  值得注意的是,在与广药白云山的合作之后,韩束微商逐渐启动了做“微商平台”的规划,可见其野心并不止于卖自家品牌,未来在品牌资源方面势必要与微盟掀起一场争夺大战。而如今被曝出与微盟合作的业务,明显与其未来规划存在冲突。

 

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