脸书和推特遭抵制,Pinterest何以低调成为大赢家?

  • 作者:zccc
  • 来源:网络
  • 2020-11-24 12:38:10

智通财经APP获悉,从第一次公开募股失败到成为炙手可热的股票,2020年可谓是Pinterest(PINS.US)命运翻盘的一年。自2019年4月上市至去年年底,该公司股价累计下跌逾20%。相比之下,标...

智通财经APP获悉,从第一次公开募股失败到成为炙手可热的股票,2020年可谓是Pinterest(PINS.US)命运翻盘的一年。自2019年4月上市至去年年底,该公司股价累计下跌逾20%。相比之下,标准普尔500指数同期上涨了11%。但Pinterest的股价今年迄今已累计飙升259%,成为2020年的最大赢家之一。

在经历了这样的暴涨之后,投资者总是想知道现在买入是否为时已晚。The Motley Fool分析师Jon Quast表示,如果Pinterest的股票只能让投资者在过去八个月里赚钱,那它就是其听说过的最糟糕的股票之一。但事实是,从长远来看,Pinterest是该机构看好的股票之一。

Pinterest的股价可能会长期上涨

最近,一款名为Parler的新社交媒体APP在苹果(AAPL.US)和谷歌(GOOGL.US)应用程序商店中登顶榜首。据媒体报道,Parler的用户已经超过1000万,其中大多数是在最近几周加入的。显然,这一趋势是受政治因素驱动。对脸书(FB.US)和推特(TWTR.US)的事实核查措施不满的人们转向使用Parler,因为该平台明确表示不会干预用户的言论或信息分享。

当然,Parler还没有对这两家社交巨头构成真正的威胁,这只是为了说明一些人对某些社交媒体平台的负面情绪。相比其它社交平台,Pinterest表现出了积极的一面,其广告和发布政策似乎也印证了这一点。该公司不允许任何政治广告,而这一政策恰好让它得以避开围绕脸书和推特的争议。该公司表示:“我们希望Pinterest成为一个受欢迎的、积极的、鼓舞人心的地方,所以我们不允许制造分裂或有争议的广告。”这或许可以解释为什么Pinterest的用户数量会像Parler一样激增。2020年迄今为止,该公司每月新增活跃用户超过1亿。

不断增长的用户对Pinterest来说是个好兆头。但要想让这成为一项跑赢市场的投资,该公司必须更好地将这些用户货币化。2019年,它的季度全球平均每用户收入(ARPU)为0.95美元。截至2020年第三季度,ARPU为1.03美元,这说明其用户基础货币化正在改善,但仍需继续。

在这方面,Pinterest已经有了一些不错的选择。作为一个视觉搜索引擎,Pinterest将自己定位为一种可供选择的接触用户群体的方式。受卫生事件影响,这一时期很多广告商都转向线上渠道尤其是社交媒体来进行市场营销。相比传统的平面广告,Pinterest的广告客户在使用Conversion Insights分析工具时,还可以更清楚地看到付费内容和自然点击带来的浏览以及转化差异。

但是Pinterest的计划并不仅仅是说服广告客户通过该平台来提高销售业绩,他们希望广告商也能利用这个社交网络来构建自己的品牌社群,以此加强品牌与消费者之间的交流沟通,从而实现品牌的长期价值。通过这些举措,Pinterest可以将其不断增长的用户群进行货币化,并在未来5到10年成为一项压倒市场的投资。

Pinterest的股价还能涨多少?

实际上,潜在的投资者最关注的莫过于公司股价会立即上涨吗,还是应该观望至低点再买入?

分析师表示,短期内,Pinterest的股票绝对会下跌。卫生事件的抬头威胁着全球经济的复苏,这可能导致失业率的急剧上升。与今年早些时候的情况一样,不断上升的失业率和限制在家的消费者可能会导致公司暂时放弃广告支出。

但是Pinterest的股票也可能上涨。疫苗也许会很快结束大流行,刺激正在进行的经济复苏,从而使Pinterest股价取得最佳表现。正如大摩将2020年的行业广告收入预期上调8%,将2021年预期上调15%。该行认为,Pinterest明年的广告收入或将增加数亿美元。今年早些时候它至少有三分之一的收入来自品牌广告,因此,随着整体品牌市场的改善,加上其正在打造自动竞价以及绩效营销等新产品,有望进一步提振公司的广告收入。

另一方面,考虑到社交电商对业绩的提振作用,美国银行分析师Justin Post表示,社交电商在Pinterest用户群中的渗透率持续扩大,有望带来巨额的交易量。

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