拍抖音、开网店、建社群,就是打造私域流量吗?

在谈这个话题之前,先来了解下私域流量和公域流量的定义: 广义上的公域流量是指用户在官方平台上搜索商品时,通过平台一次性展示为产品引流。 ...

在谈这个话题之前,先来了解下私域流量和公域流量的定义:
广义上的公域流量是指用户在官方平台上搜索商品时,通过平台一次性展示为产品引流。
私域流量指通过企业自身运营获得的流量,长期性可以把控的流量。
两者的区别在于:是否对曝光在用户面前的信息流有掌控权力。
逃离公域,抢占私域流量池
据公开资料显示,2019年电商平台获客成本上,淘宝要花536元,京东花757元,拼多多获得一个用户需要花143块钱。
平台获客成本高昂,平台上的商家获客成本水涨船高。广告费、推广费、一系列费用支出都是在为用户注意力买单,高获客成本侵占了企业的利润。
现如今,大到一家上市公司,小到一家拉面馆,都开始注重私域流量的搭建与运营,从而试图摆脱平台的高佣金、高营销费用投入。更是有不少“富有远见”的公司,几年前就开始布局私域流量,面对疫情仍然能维持正常的运转,甚至获得了更高的增长。
而多数企业在建社群、开直播、拍短视频带货等几经尝试之后,对于私域流量却有了更深的疑惑——这真的是自己的私域流量吗?
火爆的私域流量,真的是你的吗?
需警惕的是:私域流量表面上看似摆脱了平台对流量控制,直接把信息推到受众面前。但仔细思考,对私域流量的引入依旧是建立在第三方渠道上。
此前,很多人都认为像抖音、公众号等社交媒体工具是企业的私域,包括企业在天猫、京东等第三方平台所开设的店铺,有着还不错的销售额,就认为自己的私域流量运用的不错。其实不然,那些不过是某讯、某猫、某东们的私域,而不是企业自己的。
还记得有一年双11,神舟电脑被迫在在京东和天猫之间二选一吗,神舟不屈服,甚至导致其京东官方旗舰店的商品被全部下架,最后,神舟电脑宣布自建官方网上商城,这足以说明躲在别人屋檐下的日子并不好过。
网站门户,才是真正的私域
真正的私域是企业有自己的官网,只有这样的私域流量,才可以反复有效利用,而不用担心因寄人篱下而胆战心惊。
当今的企业一定要明白,自己的官网才是根,在第三方平台所开设的店铺也好,拥有的第三方社交媒体工具也好,都只不过是一个营销辅助性的工具,千万不能依赖于它。
抓住了企业网站,也许就抓住了未来私域流量的无限可能与巨大商机。新网建站,始终致力于帮助更多企业更高效地建设和使用企业官网为企业构建私

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