Faceu的运营技巧分享(二)   

  • 作者:新网
  • 来源:新网
  • 2018-05-15 11:32:33

Faceu的产品从2016年1月份开始正式上线,到现在已经接近一年半的时间。在最初的一个月里,由于功能的特有性,加之用户的主动传播,faceu极其火爆,甚至一度在appstore上排名登顶,随后下载量却开始出现急剧下降。...

Faceu的产品从2016年1月份开始正式上线,到现在已经接近一年半的时间。在最初的一个月里,由于功能的特有性,加之用户的主动传播,faceu极其火爆,甚至一度在appstore上排名登顶,随后下载量却开始出现急剧下降。然而随着产品的发展,在17年2月份,在推出了陌生人社交功能“传送门”,终于再次在appstore上登顶。
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(1)下载量趋势
 
在这一年中,faceu的下载量趋势曲线呈现出了加速增长的趋势。特别是在今年春节前后这一段时间,受到节日、新功能开放的影响,下载量的增加明显提速。
 
(2)活跃规模
 
分析faceu的活跃规模,我们选择的是周活跃用户数这个指标(因为周末使用产品的用户更多,用周活指标能更真实的体现出实际的用户规模)。通过数据可以看到,Faceu目前的周活用户规模平均超过400万,而且总体呈现出稳定上涨的趋势。
 
来看看与竞品的对比,目前faceu的周活规模仅次于美颜相机(差距非常大,这与美颜相机是美图秀秀的子产品不无关系), 比snow、B612等直接竞品要高出不少,在市场的top2的位置。
 
生命周期分析
 
通过对产品现状的分析,可以发现Faceu整体仍处于快速发展的阶段,目前处于产品生命周期中的成长期,且仍要经过一段时间的成长期才会步入成熟期。
 
核心问题与突破口
 
Faceu的产品的两轮爆发,分别是利用了市场的空白与陌生人社交模式“传送门”开放这两个契机,而Faceu的产品中心,也开始逐渐从最初的视图美化类应用,向社交平台转型,在这个转型过程中,势必会出现一些应该重点关注与解决的问题:
 
搭建完善的社交场景,促进配对的用户沉淀社交关系:目前的“传送门”模式,存在着配对之后的社交场景不够深入的弊端,用户之间形成的社交关系也脆弱,很难保持一个有效的互动,并且很容易发生转移(探探也有类似的)的问题。而这个问题的解决,最好是通过完善配对后的社交场景,提供更多用户之间可以进行交流的空间来完成。
 
照准定位,在产品中增加适当内容来增加用户黏性:其实这一点和第一点有些类似,沉淀社交关系也是为了增加产品的用户粘性。而Faceu目前基本没有在产品中向用户提供内容,也没有提供展示用户自己创造的内容的渠道,结合产品的定位,Faceu可以通过在产品内部增加图片、视频的展示,甚至直播的方式来增加用户的奈粘性。
 

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