Faceu的运营技巧分享(五)

  • 作者:新网
  • 来源:新网
  • 2018-05-15 11:25:26

在进行faceu的用户运营分析之前,让我们先来了解一下faceu的用户构成情况。通过数据图表可以看出,faceu的用户呈现出年轻化,女性居多,主要来自大中型城市的特点,这群用户有着爱新鲜、爱美、喜欢自拍、喜欢逛微博等行为特征,f...

在进行faceu的用户运营分析之前,让我们先来了解一下faceu的用户构成情况。通过数据图表可以看出,faceu的用户呈现出年轻化,女性居多,主要来自大中型城市的特点,这群用户有着爱新鲜、爱美、喜欢自拍、喜欢逛微博等行为特征,faceu的用户运营策略,也是基于用户群体的这些特征制定并执行的。
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上升期拉新策略
 
Faceu作为一款短时间即爆红的产品,除了借市场空白的东风,其拉新策略也功不可没。
 
faceu的拉新策略主要是以下两个:
 
(1)联合目标用户的KOL病毒传播
 
在初始传播阶段,faceu联合微博上的网红、明星们,在他们使用faceu分享出有趣的自拍后,借助他们巨大的粉丝基础与号召力,瞬间就在产品的目标用户群体(主要为年轻的女性)中得到迅速的传播。找到目标用户的KOL
 
如在2016年初,faceu在刚推出之际,联合当时的热门网剧《太子妃升职记》的主演之一于朦胧进行宣传,在一天能就被转发破1万次,传播速度十分迅速。
 
直到现在,faceu仍一直利用明星大V们主动或被动(合作)分享自拍的形式来宣传产品,为产品保持热度。
 
(2)点爆话题,吸引全民参与
 
再大V们点的爆破下,faceu顺势制造一个又一个的话题,吸引更多用户来体验产品、主动传播。
 
2016年1月时的“全民吐彩虹”微博话题,吸引了众多用户参与,造成了全民使用faceu的热潮。
 
截至今日,该话题的阅读量已经超过2亿。
 
在2016年底,faceu由联合康师傅方便面引爆 “黑白联盟辛力觉醒” 这一话题,这种联合企业的宣传模式,取得了极好的效果。
 
“黑白联盟辛力觉醒”话题的相关原创微博超过21.4万条。
 

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