森马和少林寺,因为商标打起来了

近年来,与故宫、敦煌博物馆等国潮品牌相联合、捆绑,成为了不少企业借势营销的套路。曾红极一时的森马服饰也紧跟而上,于2020年8月前后推出了与少林功夫系列联名产品,却因此“翻车”,陷入“侵权”风波。 9月1日,少林寺官方网...

近年来,与故宫、敦煌博物馆等国潮品牌相联合、捆绑,成为了不少企业借势营销的套路。曾红极一时的森马服饰也紧跟而上,于2020年8月前后推出了与少林功夫系列联名产品,却因此“翻车”,陷入“侵权”风波。
9月1日,少林寺官方网站公布的一则声明,揭开了森马服饰涉嫌“侵权”少林寺知识产权的始末。
根据声明,嵩山少林寺唯一的知识产权管理机构少林资管表示,森马Semir各线下实体店、天猫“森马官方旗舰店”、微信小程序“森马官方掌上旗舰店”、拼多多“森马品牌店”,以及淘宝、拼多多等众多其他店铺均在销售“Semir国潮跨界合作-国潮少林功夫森马”系列服装。但森马在使用“少林功夫”品牌名称时没有获得少林寺授权,也未事先书面向少林寺提出意向。
少林资管在与森马沟通无果后,认为森马未经少林寺及其同意,擅自将“少林功夫”商标使用在森马的服装商品及广告宣传上,已经构成对少林寺知识产权的侵犯。
同时,少林资管指出,森马设计并生产、销售上述所谓“森马×少林功夫”联名款服装的行为,易使消费者误认为上述服装商品是少林寺授权联名产品或者与少林寺及相关合作单位存在特定联系,已经构成不正当竞争行为。
由于近期在商业领域针对少林寺保护性注册商标的侵权行为时有发生,少林资管已委托律师事务所展开相关法律行动,并将视受影响状况保留追究侵权者法律责任的权利。
据了解,森马上述少林功夫服饰上线于今年8月,最初接到社会投诉的时候,森马曾主动将相关线上平台的侵权服装下架,然而近期森马又在各平台网店和实体店重新上架销售了上述侵权服装。
新网商标查询显示,中国嵩山少林寺名下共有143件商标,在服装鞋帽类商品上持有“少林”、“少林生活”等四件商标。森马未经授权在服装上使用了少林寺在25类注册的服装类商标上,属于在相同商品上使用与注册商标相同的商标,涉嫌构成商标侵权。如果仅使用功夫二字,难以认定构成商标侵权。不过还使用少林寺的宣传,误导消费者,可能构成不正当竞争。
但对于少林怼森马,也有网友认为,少林是中国传统文化的体现,是我们共同的财产,少林寺不能垄断该商标的使用。关于这个问题,我们其实可以参考“故宫”商标。
近年来,我国各地的名胜古迹都开始注重品牌运营,比如故宫,就已经成功打造了自己的大IP。不管是文具还是口红,甚至是故宫猫都大受欢迎。
因此,要辨别商品的来源,“故宫”商标就显得尤为重要。因此,不管是故宫,还是颐和园、地坛或者少林寺,商标的“专有性”都很有必要。
连世俗之外的僧人们都如此重视商标保护了,企业管理者们还能忽视知识产权的布局和风险防控吗?
 

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