手握1000多件商标的农夫山泉,上市即成就“新首富”

9月8日,农夫山泉在港股上市。中国首富的宝座曾一度易主。

9月8日,农夫山泉在港股上市。中国首富的宝座曾一度易主。
毛利率55.4%、一年净利润49.54亿元是它给投资者的第一印象。凭借着优异的财务表现,农夫山泉开盘价达39.8港元,市值4453亿港元。虽然股价随后回落,但也让公司创始人钟睒睒一度超过马化腾和马云,当了半小时中国首富。
虽然首富地位没保住,不过在商标布局上,颇能体现首富的眼光和格局,很值得其他企业去学习。
农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“,位于浙江杭州,成立于1996年,如今已经发展成饮用水“巨无霸”,被业界誉为“水中茅台、现金奶茶”。
农夫山泉在9月份成立,同年12月,它就一次性申请了6件商标,在当年这个速度,不可谓不高,6件商标分布在5个类别,饮用水属于32类,也是在这个类别,申请了2个商标,一个名字是农夫,一个名字是农夫山泉。这6件商标直至现在也仍然在有效期当中,农夫山泉更是广为人知。不过最开始,农夫山泉农是繁体字,后来可能是为了便于推广,在1998年七月份申请了简体。
同样也是在1998年7月份,农夫做了全类注册,2006年农夫山泉做了全类注册。
此外,在每一次的新品推出或新品迭代的过程中,农夫山泉的商标保护从未掉队,有人戏称钟睒睒这位“最能生孩子”的老板(产品多),亦是“最能注册商标”的老板。你没看错,下面这些都是农夫山泉旗下的,当然每一款产品上市前,商标也都做好了布局。
截止到现在,农夫山泉股份有限公司名下共有1084件商标,最近的申请日期是2020年8月7日。比如东方树叶,水溶100等基本都做了全类注册。
公开资料显示,在2002-2004年间,有很多人想申请农夫山泉的相关商标,但农夫山泉监测很到位,第一时间提出了异议,这些商标最终都没有注册成功,这极好地保护了农夫山泉的品牌,同时,这可能也是促使农夫山泉决定全类注册的一个原因。
正因为申请了这么多商标,才有效保障了品牌不被山寨,有效减少了商标侵权纠纷。也让农夫山泉在市场竞争中保持主动权,增强品牌话语权,无形中大大提升了品牌价值。这可能也是农夫山泉的毛利率行业第一的根源所在。
农夫山泉不仅商标注册很全面,在域名保护方面,农夫山泉也在不断优化。
农夫山泉官网启用的是双拼+单词的组合域名nongfuspring.com,据查询,该域名注册于2002年,百度权重为3,搜狗PR值为5,权重优势还是比较大的。就域名的角度来看,该域名由拼音+单词组合而成,尽管nongfu对应了“农夫”,spring有“泉水”的意思,但中不中、洋不洋的感觉很难让人一眼就记住。一般情况下,这样的域名不太适合企业宣传推广,字符太长、中英结合都是它的缺点。
不过值得一提的是,根据小编的查询,农夫山泉在今年通过了四声母域名nfsq.com.cn的备案,目前访问该域名会直接跳转至农夫山泉官网。相比于nongfuspring.com,四声母域名nfsq.com.cn显然“有内味儿了!”,简单好记又对应品牌,而且据查询得知nfsq.com和nfsq.cn也并未被启用建站,不知道农夫山泉是不是正在考虑优化域名,将其收购回来呢?
无论是商标还是域名,都可以看到身为传统企业的农夫山泉一直以来对于品牌塑造方面不断的耕耘。对于知识产权无形资产的投入和重视不仅能为品牌的稳定成长保驾护航,也将在企业未来的市场竞争中发挥不可替代的作用。作为知名互联网服务商,新网为您提供知识产权一站式服务,从域名注册到商标申请,再到后续的品牌建设,我们将全程为您的权益保驾护航。
 

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