乐视网13.64万起卖商标,布局企业无形资产迫在眉睫

6月10日,新网查阅某拍卖官网发现,乐视网信息技术(北京)股份有限公司(乐视网,300104)持有的一千余项商标在拍卖平台中被挂出,并将于6月29日上午10时开启拍卖,该拍卖是由北京市第三中级人民法院发起的。这些商标包括“乐视”、...

6月10日,新网查阅某拍卖官网发现,乐视网信息技术(北京)股份有限公司(乐视网,300104)持有的一千余项商标在拍卖平台中被挂出,并将于6月29日上午10时开启拍卖,该拍卖是由北京市第三中级人民法院发起的。这些商标包括“乐视”、”乐视TV“、“乐视超级电视”等。
本次所拍卖的乐视网持有的 1354 项商标(其中五项已注销)起拍价格为13.64万元。
竞买公告显示,此次拍卖由北京市第三中级人民法院发起。1354项商标包括“乐视”“乐视TV”“乐视超级电视”等,评估价为19.48万元,起拍价为13.64万元,保证金1.30万元。

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无独有偶,就在前段时间,深圳市快播科技有限公司将其234项商标和121项专利于阿里拍卖平台开展破产拍卖。以4.5万起拍的234项商标,最终却以950万元成交。
从乐视、快播的拍卖中,体现了一个关键的点,就是“商标的价值”。那么,商标有什么价值呢?
1、获取商标专用权
《商标法》第三条规定:经商标局核准注册的商标为注册商标,商标注册人享有商标专用权,受法律保护。在很多创业型的公司中,创始人或高层保护意识不够,后来导致侵权。原本商标就是属于自己的品牌,却被他人抢走,还面临着巨额赔偿,不得不让人唏嘘感叹。
2、获得更广阔的发展空间
商标注册证是商品获准进入商场销售的凭证,此外,商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。
信息时代的到来,任何领域若想获得更大的发展都不能脱离网络,企业在入驻天猫、京东等电商网站,以及申请微信、微博等官方认证时都需要商标作为识别认证条件。
3、可质押贷款
以商标专用权作质押物,从银行取得借款,并按约定的利率和期限偿还借款本息的一种贷款方式。
4、可换来真金白银
商标转让是指商标注册人在注册商标的有效期内,依法定程序,将商标专用权转让给另一方的行为,说白了就是“卖”商标。有些企业经营不善,停产或者倒闭了,就认为商标没啥用了,其实可以将商标卖给他人,不然商标不使用,有可能导致商标被撤销。
因此,企业一定要做好商标的全面布局,一方面能将企业品牌风险降至最低,另一方面也为企业形成品牌这一无形资产奠定坚实的法律基础。毕竟,经营企业就是经营品牌,品牌是企业唯一能够延续百年的企业资产。
此处我们可以借鉴阿里巴巴。阿里巴巴有阿里妈妈、阿里爸爸、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里婶婶、阿里伯伯、阿里姐姐、阿里弟弟、阿里……一家人就要齐齐整整!
此外,商标都只有十年的有限期,商标体系当然不能“一劳永逸”。企业在商标等知识产权的财力或人力投入不能使暂时的,必须有一个长远打算。最好有专门的人员去负责,或者与专业的知识产权代理机构如新网建立长久与稳定的合作关系。比如,商标局对于商品分类的政策规定变动较大,一些新的商品或服务项目在不断加入。企业应跟进变化,对新增加的商品项目及时补充注册。
 

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