对于企业来说，域名绝不只是一个简单的网址，企业在运营网站前确定一个好域名，对日后的市场推广、企业品牌的建立有着至关重要的作用。但是由于域名系统全球联通实时运行，具有注册简单，即时生效，先注先得，跨越国界等特点，加之一些企业在建立网站之初对域名的重视程度不够，以至于时常出现与商标文字相同的域名被抢注、商标权人的利益受到侵害的现象。

在历来的媒体报道中，就有众多知名企业卷入了这种争端当中，例如：京东商城自涉足电子商务领域之后，一直保持高速成长并被广大网民所熟知。但是京东商城曾经的域名是360buy.com很长一段时间里面，许多用户都以为京东商城是360旗下的网站，京东后来花费上千万购买了JD.com。唯品会最初的域名是vipshop.com，用户不容易记住，唯品会后来花费上千万购买了VIP.com，现在已经全面启用。

面对日益严峻的品牌域名抢注及侵权挑战，尽快建立并完善成体系的互联网品牌保护机制，已成为亟待解决的问题。在此环境下，国际互联网名称和数字地址分配机构(简称ICANN)推出了在全球建立商标和域名的信息交换系统，商标权人把商标信息存入这个系统，就可以享受到全球唯一的预防性的商标保护服务，进而从源头上获得规避商标域名抢注风险的先机。

对此，中央编办事业发展中心在互联网品牌保护高峰论坛上宣布：全面启动中国互联网品牌保护系统，实现了与ICANN推出的商标信息交换库(即TMCH)这一商标权益保护机制的对接，建立起了集信息服务、事务处理、管家服务于一体的互联网品牌保护体系。同时，在国家工商行政管理总局和商标局的大力支持下，建立商标信息批量审核平台，开通了中国互联网品牌保护的“高速路”。

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