快播商标拍卖:4万元起拍,950万元成交

快播成立于2007年,曾拥有3亿用户,并一度成为中国市场占有量第一的播放器。关于快播的记忆,很多人都停留在了快播出事的那一年。

快播成立于2007年,曾拥有3亿用户,并一度成为中国市场占有量第一的播放器。关于快播的记忆,很多人都停留在了快播出事的那一年。

近日,一起关于“快播”商标的拍卖,重新聚焦了大众的视野。今年的4 月 14 日,快播破产拍卖234项商标进行拍卖,起拍价4.5万元拍到950万元。作为昔日宅家神器的“快播”,商标拍出天价。本批商标包括快播、QVOD、快播Q、快播云、KUAIBO 等,有188项商标在专用权期限内。
商标被热抢,成交价为起拍价210倍
4月13日到4月14日,深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘宝网司法拍卖网络平台上,对深圳市快播科技有限公司(快播公司)名下商标公开拍卖,起拍价4.511万元,经过402次出价,最终以 950.0610万元成交。 据统计,本次拍卖快播公司的商标共计234项,其中有17项商标状态“已失效”,有24项商标状态“等待实质审查”,有5项商标为重复,有188项商标在专用权期限内。在仍有效的商标中,主要包括“快播”“KUAIBO”“QVOD”“QMV”“快播云”等。
 18名买家竞拍402轮。
据阿里拍卖平台的信息显示,在为期一天的拍卖中,有10973人次围观了此次拍卖,18人报名参与,从4月13日上午10点开始拍卖,10点07秒就有人以4.511万元应价,争夺激烈,到了4月14日上午10点正常时间,仍未结束,之后,继续延时。在经过292次延时、402次竞买之后,快播商品最终成交价为950.0610万元,为起拍价的210倍! 
值得注意的是,该商标的竞买过程十分激烈,作为曾经市场占有率第一的播放器,“快播”的商标还是很具有吸引力,之所以延时间,这一方面和起拍价低加价幅度低有关,最低加价幅度500元。以至于最后阶段,买家都是20万元、50万元的加价,避免持久战。最后的角逐是在竞买号为“X2977”和“C7449”的两位买家之间展开,在竞拍价达到700万元以后,就只剩下这两个买家互相竞价,最终“X2977”拿下快播商标。
“快播”商标为什么能拍出天价
其实和它自身品牌价值有着不可分割的联系。 快播2011年是全国播放器市场占有量的第一名,之后士气高涨,做的风生水起,所以18名买家的竞争角逐看中的是快播的知名度,现如今自媒体异常的火爆,“快播”商标自带市场,自带品牌知名度,省去了无数的广告费用。 
商标属于无形资产,它有着“迷”一样的价值,其价格往往随着它的名气、运营情况、市场需求等随时随地都在发生着变动,从数千元到上亿都有可能。
无独有偶,公司倒闭之后商标卖出高价的案例以往也有。说一个大家比较熟悉的三鹿奶粉,曾经因为三聚氰胺事件,三鹿奶粉倒闭。随后,三鹿商标被打包出售,成交价格达730万元。可见,三鹿公司虽然倒闭了,但是商标价值依然被认可。
此次,“快播”商标的逆袭也再一次提醒我们,商标注册不仅仅是品牌布局,还是价值投资。商标作为品牌的一部分,会随着品牌的发展不断升值。
很多公司的估值中,知识产权等无形资产已经超有形资产。未来,知识产权会是企业重要的资产,现在开始布局还不晚。

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