随着中国信息化进程的不断深入，中国与世界的交流更为紧密。现代化的信息技术在企业中越来越多的应用，尤其是随着互联网络在全球的出现和普及，改变了人类的信息交流方式和生活。在商业领域，企业对于现代化信息技术的应用则更注重在对企业管理、营销的有力促进和管理思维的改变，从而能更好适应瞬息万变的商业战场。越来越多的企业借用现代信息技术尤其是互联网络面对激烈的市场竞争，并对企业不断开拓市场和用户提供了有力的支持。数字品牌，这一应现代信息技术而生的名词，形象的表明了企业在网络世界中应有的地位和形象的重要性。据新网近期公布的统计数据，2003年年度，中国企业用户对域名的重视程度和注册量都达到了前所未有的程度，尤其是在经济发达的省市和地区这一增长趋势有为的明显。
什么是数字品牌？
基于数字化技术所产生的虚拟品牌。与传统的如企业名称、企业产品、传统广告等有现实基础的传统品牌和表现形式不同，数字品牌是由信息元组成的，是虚拟的存在于某些特定的传播渠道和介质内，尤其是互联网络中，是数字品牌最重要的舞台。
数字品牌中极为重要的资源，毫无疑问就是域名和企业网站。作为互联网应用基础的重要组成部分，域名成为一个企业在网络上的唯一标识，这与现实世界中完全不同。作为企业的唯一标识，它将是一个企业在网络世界中生活的根本所在，是一切网络活动的基石，由此可见，企业的数字品牌的建立与发展，将很大程度是取决于企业域名和网站的管理与发展,同时,它也是我国企业步入信息化发展之路的基础所在。
如何保护数字品牌？
毫无疑问的在今天的商业社会中，市场竞争已可用残酷来形容，企业品牌在信息化飞速进展和传媒高度发达的今天已被浓缩成符号。这个符号蕴含着市场对企业的认同、对产品的信息、对企业的口碑，包含着用户对品牌的忠诚。可以这样说，在今天高度发达的商业社会中，企业品牌就是企业的生命。.同样的域名做为网络上的品牌符号，在给企业带来利益的同时，企业也不得不考虑如何避免和防止自己苦心经营得来的数字品牌被他人盗取甚至摧毁。
为什么说保护企业数字品牌势在必行呢?首先域名是一种稀缺资源，现在.com/net/org等国际等级域名由于出现早而影响巨大，由于现行国际顶级域名圴是从西方发达国家开放的，受发达的商业与市场的影响，注册者众多，因为发展上的差距，在我国企业也是近几年才逐渐重视域名资源的保护工作。但可供企业选择的符合简单易记的国际顶级域名已越来越少。据新网域名指数报告显示，近几年来，我国企业许多企业已经注册了自己的.COM国际顶级域名，但随着2003年3月即将开放的.CN顶级注册机会的来临，更多的中国企业拥有了选择自己真正属于自己的域名的机会。
据权威的专家介绍说，CNNIC即将开放注册的.CN域名，同样是国际顶级域名，不同的是.CN是属于中国的顶级域名，这就为中国企业建立数字品牌提供了新的广阔空间。
作为全新的域名资源，资源的丰富就如同一片尚未开发的处女地一样，充满着商机，做为域名注册的最重要原则-先到先得。不可否认，每一个简单易记、生动的域名每时每刻都归属着不同的人或企业，这将成为企业必须马上行动注册.CN域名紧迫感的最佳注解。及时注册属于自己的.CN域名，将属于自己的网络商标保护起来将是我国众多企业目前所面临的迫切选择。
善用品牌 保护商机
众所周知，网上商标的域名是每一个企业信息化的重要基础，对企业未来的信息化发展无疑将起到巨大作用，良好的域名将会成为企业在信息化时代应对激烈市场竞争的利器，同样企业拥有知名数字品牌将成为企业在另一个巨大的市场-互联网驰骋的开路先锋。发展中国家的企业包括，中国的邻国等都在保护和注册自己国家的顶级域名中赢得了非常良好的发展机会和空间。此外，我国企业在近期开放的.CN域名的优先升级中也去了相当不俗的成绩,有60000多家中国企业升级了自己的.CN域名,抢先一部保护了自己的网上数字品牌.不可否认建立和强化一个数字品牌、提高知名度、认同度和品牌忠诚度同企业在现实世界中谋求生存与发展的一样面临重重困难，但只要善用现代信息技术、善用互联网络、善用品牌效应等等网络营销手段，一个成功的数字品牌将为企业的持续发展提供强大动力。2003年，中国定级域名注册手续的简化，以及新的域名资源的开放将为更多的中国企业提供巨大的发展空间。
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