新闻发布
2001年12月26日
“以真乱假”的技巧—论企业域名被抢注后的补救措施
虽然呼吁企业保护网上知识产权的呼声一直不断，虽然国家也出台了解决域名侵权纠纷的相关法则，但仍有些思想麻木的企业被别人抢注域名或遭变相侵权，仍有一些利益熏心之徒能够做到“暗渡陈仓”。企业的域名无论出于何种原因被人抢注，如果不情愿与抢注者协商高价买回域名的话、解决办法就只有两个了，即要么通过打官司直接要回域名、要么为自己重新起个名字作为替代招牌。
靠诉诸法律来维护域名权益的举措看似顺理成章，但实际上操作起来却极为复杂、很难顺利如愿。这是因为目前有关域名管理的法律并不完善，换句话说，你有理也未必打的赢官司。这种被动状况可表现在两个方面，即不法者利用法律上的漏洞对企业的网上标识进行直接性或间接性侵犯。
所谓直接性侵犯就是原封不动地将企业的商标、商号等利益标记注册为自己的域名。如果企业的商标尚未被国家工商局列为驰名商标的范围，那么被人抢注为域名后、精明的抢注者只需在该域名下包装一个简单内容的网站（以联机使用的行为证明非主观恶意抢注），企业就很难借助法律的力量来要回域名。更严重的是，要是抢注者身在海外（主要是美国）、并且以国际域名为抢注对象的话，那么当事企业获胜的希望就更渺茫了。因为国内外处理域名争议的法律依据不同，在中国注册了商标的企业（国际公认的驰名商标除外）并不意味着在美国也能享受保护，而美国有关界定域名侵权的一个重要标准就是看被抢注企业是否在该国注册了商标。很多国内的企业就是在此问题上让人钻了空子。
所谓间接性侵犯表现在某些人注册与企业利益标识相似的域名、以造成上网者的意识错觉，达到变相获益的目的。有家海外著名的成人风月网站就曾借助大名鼎鼎新浪网的影响，注册了www.sina69.com的域名，让不知情的网民还以为是新浪网旗下的子站呢！由于许多受害企业网络维权观念上的淡薄，再加上打官司本身就不是一件轻松的事，因而对于这种情况大都也就听之任之了。
中小企业如果感到难以为一个域名官司而耗费时间精力的话，不妨采取“混水摸鱼”的手段来亡羊补牢，这也就是利用第二个办法：为自己重新起个名字。这不仅能在一定程度上起到弥补形象的作用，甚至还可获得“以真乱假”的效果。企业只需在原有被抢注域名的基础上稍加巧妙改动即可达到目的，下面笔者就向您推荐几种方法：
一、前称标注法。它是指在被抢注的域名前加注特殊定语来区别敌我形象的办法，可细分为属性定语标注和概念字母标注两种方式。
（1）属性定语标注，一般由地理名词、形容词、动词组成。
地理名词：肯德基公司的KFC.com.cn在国内被抢注后，采用ChinaKFC.com作为代替就是最好的例证。
形容词：肯德基公司如果另名为Authentic KFC.com（正宗肯德基）或Old KFC.com（老牌肯德基），还会激发网民辨别真伪的兴趣。
动词：还以肯德基公司为例，运用Eat KFC.com或GO KFC.com这样的动感词汇组合，更会带动点击者的行为愿望。一样的道理，若是可口可乐公司的Coke.com被抢注了用DrinkCoke.com代替也毫不逊色，以此类推随着动词对象的拓展，方法的组合更是无穷无尽……
（2）概念字母标注，指在被抢注的域名前点缀一些因受到网络界某种时尚影响，而被赋予了时髦前卫色彩的英文字母。如当B2B、B2C大行其道之时，E这个字母便被看作是电子商务概念的浓缩，像ebay.com、 enet.com、enews.com等E系列域名喧嚣至今。而i则似乎成了Internet的形象代表，像瀛海威公司的i.com.cn、ihw.com.cn还有什么像icompany.com 等i家族域名也早就都粉墨登场了。WindowsXP隆重上市后，微软巨大的影响使X这个原本并不起眼的字母变得新潮绚丽，您难道没有注意到已迅速诞生了Xbox.com这样的新生代域名了！企业也完全可以利用这些富有潮流气息的概念字母、用以补救被抢注的域名，把它们放在前面不但可以重塑自我，还能使“李鬼”们黯淡无光。
还有一些字母缩写可供选择，如EC（电子商务单词全拼的简称）、IT、Web等。
需要指出的是，企业不要把视野局限在网络界那几个常用字母上，一切具有积极效应的字母或简称缩写都可以成为域名创作的对象。法国经典电影《佐罗》中，阿兰、德隆每次行侠仗义后都会划一个Z作为英雄留名的记号，这个艺术上的奇妙构思行为曾经成为不少青少年们效仿的举动。成龙的电影佳作《A计划》风靡东南亚之后，那个A字甚至被有些企业作为商业计划或广告组成的宣传口号。企业借用类似Z、A式的新奇字母来别出心裁地装饰自己的域名，将创造出“蒙太奇”般的创意效应。
（3）感情性词汇标注，借用英语中的形容词性物主代词来修饰域名，可以给人一种亲切的感觉，常用的有Your、My等。
二、后缀附带法。这是指在被抢注的域名后注明特征词汇的补救手段。它在词汇应用上可分为三种类型：
（1）加注体现企业所属行业性质的事物名词。国内著名品牌北京章光毛发再生精厂的101.com在国外被抢注后， 移花接木般地注册101hair.com的做法可谓是巧妙之极。
（2）标明企业运行背景的用语。用友公司失去了心仪的ASP.com的注册先机后，启用ASPonline.com的变通做法更高一筹。赛迪资讯公司以CCIDnet.com挽回所失CCID.com的措施也同样可取。
（3）将企业的单位组织名称补充进域名之中。如在被抢注的域名后放进company，group或co.ltd这样的称谓会把企业的形象标识塑造的更加庄重。
三、符号添加法。它的具体方式是利用域名注册规则上的严密性，以添加划线符号的细微差别来获得域名区分使用的效果。浙江温州的雪亮钢管厂不幸与北京的知名企业雪亮眼镜公司同名，其看中的XueLiang.com也被后者先注册了。但他们又舍不得放弃XueLiang这个最能恰如其分表现自身形象的导航标识，于是便注册了Xue—Liang.com，简单的一杠就达到了“异曲同工”班的近似效果！
也有的企业会认为，.com格式的域名被抢注了，换成.net不就行了吗！用不着“填这加那”地琢磨！这种想法表面上看合理，但实际上万万使不得，因为这样做等于当是企业变相承认了抢注者的“正统”地位。想当年珠穆朗玛电子商务公司的8848网站，在.com被人先注后，就改选了.net作为正式域名。但后来在应用中造成了极为被动的不利局面、还曾一度影响了声誉，因为许多网民分不清8848.com与8848.net“彼”“此”间的区别，甚至把8848.com当作“正统”的居多，再加上两家恰好又从事同一项事业。后来8848费了好大力气才挽回了影响，因此在这个问题上企业须借前车之鉴、决不可以贪图省事。
以上介绍的一系列补救措施，相信总有一项适合企业选用。但需要特别提醒广大企业注意的是，亡羊补牢虽未晚，但最高明的办法还是“防患于未然”。请及时、尽快注册属于您的域名，并最好参照上述方法，采取全面注册措施“全方位”地保护企业的网上标识，防止“精明”之人反过来再“以假乱真”！
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