新闻发布
2001年12月4日
企业如何进行网站推广
在企业上网年等活动的大力推动下，企业建网的热潮正进行的如火如荼。如雨后春笋般应运而生的各类企业网站在使互联网世界变的更加精彩的同时、也带来了一个新的问题，即：企业的网站建成后如何才能让别人知道自己的存在。毕竟网站不是做给自己看的，如果连最起码的“窗口”作用都起不到的话，那么企业网站也就失去了存在的意义。因此，网站的建成对企业而言决不意味着信息化建设的完事大吉，积极地去推广它、让网站广为人知，才算没有白费工夫。
当前，企业推广自己的网站主要采取做平面广告、友情链接和加注搜索引擎这三种方式。
在平面媒体上投资广告版面，由于其费用昂贵、投入周期长，很少能被“ＩＣＰ”以外的网站承受。和知名网站进行友情链接无须企业付出资金代价，并且有助于企业“借光”抬高自己、提升访问量，但这不是什么网站都可以随便上的，对方通常要求链接者具有一定程度的页面浏览量（有的甚至要求日流量数万次），这显然不是新生网站所具备的条件。把自己加注进搜索引擎是企业网站所普遍选用的方式，它的代价低，效果显著、几乎能使网站达到引客上门、坐收渔利的目的，所以极受欢迎。但其不足之处在于，操作不便、需要用户具备一定的专业知识并投入相当的精力。在茫茫的网海中，企业网站要想不错过每一个被发现的机会、仅仅靠加注进一两个搜索引擎是远远不够的。但是世界上现有的知名搜索引擎就多达五千多个，手工登陆的话要用个把月的时间、还不能保证每次都加注成功，况且也很少有人能做到把搜索引擎了解的如此全面。
以上我们可以看出，传统的推广方式对于新生的企业网站存在着较大的局限性，企业要想让自己的网站迅速出名，不妨采取一些变通的手法来达到目的。
如果企业网站做不起平面广告，可以改在一些专业特色的网站上宣传，不仅费用低、效果却比前者更有效。因为传统平面媒体的广告宣传是强加给读者的，读者在被动接受的情况下很难会对此发生兴趣，甚至还会产生反感将相关广告版面弃之不看。网站宣传则不一样了，其目标受众是主动点击找上门的，因而不存在抵触情绪的问题，这样就会提高商家宣传的投入有效性。比如像新网xinnet(www.xinnet.com)它是目前国内专业从事域名、虚拟主机等网络基础应用服务的最大提供商，其网站每天都吸引高达50万页面访问量的用户点击并进行交易。这种区别于“网上冲浪”的有目的的登陆行为，决定了专业网站的广告投放效果不仅高于传统平面媒体更不逊于门户网站，而价格却远远低于前两者。因而企业网站在选择投放的时候，不妨更精明些。
企业网站进行友情链接的主要意义在于、能够借助合作伙伴一方的影响力来充当自身信息传递的“中介渠道”。但如果企业网站尚不具备条件与知名网站进行友情链接，也不必强求、运用特殊的信息交流工具来“毛遂自荐”地“主动链接”，同样可以实现吸引大量访问的效果。不久前，新网xinnet就推出了一个别具特色的信息发布服务，即新网交易通服务、它是一个可为用户大规模发布商业信息的智能化网络服务系统，能将买家/卖家型企业或个人用户的商业信息一次同时发布在国内近400家类似“阿里巴巴”这样的著名电子商务交易网站上。那些原本就抱着渴望交易心情的寻觅用户，根据使用习惯是很容易在相关交易网站上“顺便”就点击链接发布信息的企业网站的。因此企业网站几乎可以由此获得全方位地商业宣传效果，而且使用方便、代价上也微不足道，每次发布不过区区的几百元费用，远远低于实现全面覆盖效果而自行操作所付出的电信资费。企业网站完全可以把它作为友情链接的替代选择。
要是企业网站缺乏专业知识及精力、把自己挨个加注进搜索引擎的话，完全可以利用智能的专业搜索引擎软件、来准确有效地达到不错过每一个商业机会的目的。《网站登陆奇兵》是目前业界较为实用有效的一款专业搜索引擎登记软件，它可以使网站在很短的时间内自动登陆到世界上5400多个知名搜索引擎上，成功率高达90%。对于手工方式常见的登陆失败现象，该软件还具备单独补救登陆的功能。它的出现使企业网站今后完全可以从繁琐的手工操作中解脱出来，并最大限度地保证了获取商业合作的可能性。工具的应用常常可以成为达到目标的捷径，关键在于相关企业是否愿意寻找解决问题的办法。
当然，“迂回”成功的方法还有很多，企业大可不必因为一时实力的局限而把自己的网站“束之高阁”。
媒介垂询：
北京信海科技发展公司市场部 沈亮
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