新闻发布
2001年10月10日
WTO与中文域名的财富价值
WTO与中文域名的财富价值
随着我国加入WTO进程的日益迫近，国内的商业企业都普遍对此抱有紧迫感、纷纷开展信息化建设，均惟恐自己在竞争中落伍。注册域名、构建WEB站点是投入信息化建设的前提，以往企业在例行的域名注册中只能选择英文域名代表自己的网站。中文域名的出现打破了这种垄断局面，但有些注册者却保守地认为只有使用英文域名才显得国际化，才能使自己的网站畅通于网络世界，而忽视了中文域名在迎接WTO时代网络商务竞争中的重要作用。
据国内最大的域名注册商xinnet(www.xinnet.com)的业务人士介绍：随着网络化应用对国内企业经营活动渗透的越来越广泛、深入，网络寻址的中文化便成为中国网络产业发展的一大趋势。实现用母语上网降低了操作者的操作门槛，有助于网民们轻松识别国内上网企业的形象标志，重要的是企业网站可由此获得吸引更多访问流量、达到促进交易合作的商业效果。中文域名这种能够同时满足使用双方利益的巨大功效，为它树立了毫不逊色于英文域名的网络品牌价值。
WTO时代将会更加凸显中文域名的光彩，我国每年对外出口的相当一部分贸易额都是通过海外华人社会转手促成的。汉语对这些海外游子而言不仅仅是具有感情上的亲近感。而且还是一条连接贸易桥梁的重要商业纽带，国内的商家在为自身起名时通常会赋予它丰富的文化及感情色彩，像同仁堂、全聚德这样能在国内广为传诵的商业品牌在海外华人圈中同样也是耳熟能详。在以往的网络世界中，我们只能用英文蹩脚地表述民族品牌文化的内涵，中国商品标识特色的优美形象在浩瀚的网海中一下子变得模糊起来。中文域名诞生后民族品牌识别的网络导航问题得以迎刃而解，我们和海外华人社会的网际商业沟通变得更加容易起来。对此，港台的企业们反映尤为积极，弹丸之地香港中文域名注册量在最初的两个月就高达27万之多（相当于.com中文域名全部注册量的三分之一左右），当地商家普遍认识到了中文域名对从事进出口的积极影响，至今仍保持着较高的注册热情。相比较而言，内地的企业虽然在中文域名的注册初期、表现出了强烈的兴趣，但随着时间的推移，这种新鲜感就逐渐变得淡漠了。
据新网xinnet的域名注册资料表明：目前内地的企业对中文域名的作用认识的还很不充分，主要表现在以下三个方面：
首先、把中文域名简单看成是类似于电子版地图上的文字方位坐标，忽略了对企业产品标识的保护。这类企业仅把单位的行政名称注册为中文域名，我们经常可以发现像“某某集团.com、第几酿酒厂.网络”这样形式庄重的中文域名，这样注册虽然在原则上并没有什么过错，但此举意味着企业的注册行为只成功了一半，因为许多对该企业不熟悉的上网者并不明白“某集团或某厂商”般的行政性名称会提示对他们能有那些具体帮助。企业完全可以把中文域名作为自己的网上招牌，借用所属商品强烈的直观效果来吸引上网者对企业本身的关注。比如说，在现实生活中消费者很难说清同仁堂所拥有的众多知名品牌药品，但一提到乌鸡白凤丸或藿香正气丸等单一品牌大家都会联想到它们是同仁堂生产的。由此可见，企业相关知名产品的标志性影响同样有助于壮大企业的社会形象。因而企业在保护网上行政名称的同时，也应该把所有的产品标识注册为中文域名，让两者互相衬托、共同渗透企业的网上影响。
其次、忽视了中文域名对维护企业利益的巨大外延价值，把域名注册只局限在对企业产品保护性商标登记的范围内。把企业产品的准确称谓注册为中文域名、杜绝直接侵权现象固然十分重要，但如果能够做到“防患于未然”并“借机圈地”的话就更好了。这指的是企业对保护网上权益的视野不应狭隘地放在自家产品的小圈子内，凡是有可能与企业经营利益发生冲突的、易让人产生联想的商业名称、习惯用语、概念名词等语言词汇原则上都该纳入中文域名注册的保护范畴。这样做的好处有两点：
一点是能有效预防“仿效、假冒”等潜在的侵权危险；美国微软公司不惜打官司夺回了www.micsoF.com域名的所有权的原因，就是怕引起上网用户的视觉混淆。而汉语的结构要远比英语复杂的多，同音字、谐音字数不胜数，表达形式更是多种多样。西红柿在南方通常被称为番茄，如果某家以生产该原料为特色食品的北方食品加工企业只单单注册以西红柿为标识的中文域名，那么就意味着该企业主动放弃了对南方消费者的网络商务导航并给予“李鬼”们以可乘之机。因此商业思维周密的企业在注册中文域名的时候，最好也把此类细微因素考虑进去，以防有人“混水摸鱼”。
另一点是可占据有利地形，防止竞争对手加入、避免流失潜在用户；网易在使用www.163.com的同时也没有放弃www.neteasy.com的域名。著名的IT信息门户网站硅谷动力在把www.enet.com/.cn作为自己正式域名的同时，也注册了www.eshool/eclub/edownload/.com等域名，这样的例子不胜枚举。上网者在点击neteasy.com及eshool.com的时候都会被”URL”到163.com和enet.com/.cn网站的主页上，这样做等于最大限度地切断了行业竞争对手延揽业务的网络路径。中文域名也同样如此，如果国内的某家洗染企业在把自身商号注册为中文域名（比如叫洁净洗衣.com）的同时，再把诸如“北京洗衣.com”“某某特色洗染.com”这样文字涵盖概念极强的域名一同注册的话，那么就很容易引发上网查询者的点击。而那些被“灭名”的竞争网站就不得不使用那些“名不对题”的域名来费力地期待网民的搜索了。由此可见，“谁控制了域名、谁就控制了网络”这句话并非妄言，也难怪国外的大企业通常都拥有几十甚至上百个域名。
再有、片面理解中文域名的用途，放弃投资良机。我们正生活在一个概念辈出、专利云涌的信息时代中，企业要想在网海中淘金，投资域名要比投资网站风险小的多、机会却高出好几倍。也许某些技术尚在专业机构的实验室中、某种商业模式还未构建成熟，都还不能立即为某家特定的企业转化为生产力（也就是不构成侵权条件）。那么企业完全可以把像“纳米”“蓝牙”这些不断涌现的高科技事物注册为中文域名。等到“纳米”“蓝牙”在国内大行其道之日，各类相关企业想到“借名”装点门面的时候，注册者不就可以几十甚至上百倍地大获其利了。这样的投资机会在英文域名里已经很难找到了，但在中文域名领域内尚处于一片空白之中。此外，国内以往翻译过的大量科技、经济、社会等方面的有标识价值的词汇还都未来得及被注册为中文域名。与其等到海外精明的网络商家挖掘出来包装成域名、高价向我们兜售的话，国内的企业到不如赶快利用自己在语言运用方面的熟悉优势，抢先行动。
综上所述，我们可以看到中文域名的作用与价值决非想象中的那样简单，如果我们漠然置之的话，将会重现英文域名初期有意义的名词代称甚至国内知名品牌的网上标识纷纷被境外抢注、以至于现在找不到合适词汇注册域名的被动局面。
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